人际传播与大众传播互动

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以人为本，人际传播和大众传播互动做农村宣传思想工作

       人际传播，更加要求我们以人为本，根据不同的对象度身定造适合他们的传播方式。我们在做宣传思想工作前先思考一下，这个群体，他们最需要的是什么，他们的生活方式是怎样，这样我们才能根据受众的特点来定位我们的宣传思想工作的手段方法，这样做到有的放矢,以人为本。就像手机短信或者网络论坛，如果利用这些方式去宣传中老年农民，那是没有效果的，相反，如用于宣传农村青年“拇指一族”，效果却会明显得多。

       我们大概可以把农村宣传思想工作的对象分为几类：中老年人、妇女、失业者是第一类；有一定文化程度、有工作的中青年人为第二类；青少年是第三类；第四类是民工。根据不同的对象，分析他们的特点，针对他们的个性，制定适用于他们的宣传方法，可以更有效地发挥宣传的作用。 

主要引导难点对象

       高速城市化的番禺与科学渐进的改革之间构成了一个矛盾，尤其在农村问题上尤为突出。而农村问题最容易表现在农村失业者、中老年人和妇女身上，他们的特点有：第一，这类人的空闲时间较多，生活寄托较少，比较容易造成偏激思想；第二，他们受教育程度相对比其他群体要低，接受新事物，明白道理的能力相对比较差。因而教化他们、影响他们的工作显得难度比较大。

       而一些上了年纪的农民的观念更是根深蒂固，甚至是文盲，想要改变他们的思想和观念是非常困难的。他们生活了几十年所沿用的一套人生哲学以及生活态度，忽然一夜间要求他们改变，那是不可能的，但也是可以理解的。也由于文化水平的限制，这些中老年人、妇女阅读报刊，关注社会的意识和热情都不高，要想向他们宣传思想的渠道就变得很有限。他们主要接触的大众媒体以电视、电台为主，要他们读书看报是比较难的，而且他们有比较多的时间聊天交流，人际传播的效果可以在他们之间发挥出来。此外，可以组织干部、老师、、社工、义工等组成一个游说团，不定期对重点人群谈话，跟他们聊天，讲解政策法规，引导他们往正确的方向思考问题，潜移默化他们的观念。社工和义工与他们的谈话往往比较有亲和力，容易让他们接受。也可以把一些激进分子、难教育的农民列入名单，重点对这些人群进行引导和教育。同时，他们的变化也会在人群中产生影响，他们在跟其他群体交流的时候，同样会把思想传递出去，实现人际传播的辐射作用。更要发展社会工作事业，培养社工和义工，他们是基层人际传播手段的主力军之一。 

坚持引导主流对象

       而一般有一定文化、有工作的成年人也已经形成了自己固有的世界观、价值观，要改变也是难度比较大。但是这部分人相对容易教育，他们的生活有寄托，有一定的文化，经常看书读报。报纸是他们接触比较频繁的媒介，而且以关注新闻居多，所以，报纸新闻对他们的影响是相对较大的。好好利用报纸这个大众传播媒介，在发挥其大众传播的广泛作用。利用番禺论坛、区长热线等人际传播手段跟这群农村的主流群体进行互动，人际大众相结合，在报纸媒体上进行反馈。而宣讲团、讲坛讲座对这个群体说，是一个有效的手段。有教化和引导的作用，在讲课的过程中让这群人吸收观点，潜移默化。但是宣讲内容要生动活泼，吸引观众，才能真正留住他们，引导他们。 

重点引导重要对象

       而我们要引导的最重要的对象应该是农村未成年青少年和打工青年。教化他们才是农村的未来，我们的希望。第一，人从“自然人”到“社会人”的转变过程主要表现为文化，尤其